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INSTITUTO MEXICANO DE CONTABILIDAD, ADMINISTRACIÓN Y FINANZAS

CURSO DE MARKETING - ONLINE

ADMINISTRACIÓN
DURACIÓN

60 HRS.

INVERSIÓN

$2,640.00 + IVA

MODALIDAD

En Linea

DESCARGA


OBJETIVO

  • Conocer el concepto básico de Marketing así como sus necesidades.
  • Aprender a gestionar el Marketing y su entorno.
  • Identificar en qué consiste el Marketing Mix.
  • Comprender al público como pilar fundamental del Marketing.
  • Establecer cómo se comporta el consumidor.
  • Identificar como se divide el mercado.
  • Conocer el producto como elemento del Marketing Mix.
  • Identificar las distintas estrategias para el desarrollo de productos.
  • Reconocer las estrategias de fijación de precios y el posicionamiento del producto.
  • Identificar los diferentes tipos de distribución.
  • Analizar los métodos de ventas más utilizados.
  • Conocer la diferencia entre Marketing directo y Marketing digital.
  • Aprender como conocer el público al que dirigirse.
  • Identificar las promociones de ventas y sus características.
  • Saber cómo funcionan las relaciones públicas de las empresas.

Temario del Curso de Marketing

 

  1. Conceptos básicos del marketing

    • Introducción
    • Marketing y necesidades
    • Fundamentos de la gestión orientada al mercado
      • Finalidad de la estrategia comercial
    • Tipos de gestión de marketing
    • El entorno de marketing
      • El macroentorno
      • El microentorno
    • El Marketing Mix
    • El marketing y el mercado
      • Características del mercado
      • Cambios del mercado
    • El cliente como eje del marketing
      • Marketing relacional
      • Gestión de clientes
      • Cliente y lealtad
      • Fidelización del cliente
    • Gestión de la información de marketing
      • Desarrollo de la información de marketing
      • La investigación comercial
  2. El consumidor y la segmentación de mercados

    • El comportamiento del consumidor
      • El consumidor y sus necesidades
      • El proceso de decisión de compra
    • Segmentando el mercado
      • ¿Qué es la segmentación?
      • Criterios de segmentación de mercados
      • Tipos de segmentación
  3. Productos, servicios y estrategias de fijación de precios

    • El producto como elemento del marketing-mix
      • Gama y línea y “mix” de productos
      • Marketing de servicios
    • Estrategias de desarrollo de productos
      • Creación de productos
      • Modificación de productos
      • Ciclo de vida del producto
      • Moda y obsolescencia de los productos
    • Precio y fijación de precios
      • Factores para fijar los precios
      • Estrategias de precios
    • Posicionamiento de producto
  4. Los canales de marketing y la cadena de distribución

    • Introducción
    • Comportamiento y diseño del canal de distribución
      • Organización de la distribución
    • Tipos de canales de distribución
    • Mayoristas y minoristas
      • Los mayoristas
      • Los minoristas
    • Métodos de venta en la distribución comercial
      • Venta personal
      • Venta a distancia
    • Venta personal, marketing directo y marketing digital
      • Funciones de la fuerza de ventas
      • El proceso de venta personal
      • Marketing directo
      • Marketing digital
  5. Estrategia de comunicación integrada, publicidad, promoción y RRPP

    • Introducción
    • Desarrollo de la comunicación eficaz
      • El mensaje
      • El público objetivo
      • El Canal de comunicación
    • Publicidad
      • La estrategia publicitaria
      • Medios tradicionales
      • Medios below the line
      • Presupuesto y control
    • Promoción de ventas
      • Objetivos de la promoción de ventas
      • Herramientas de la promoción de ventas
      • Planificación
    • Relaciones Públicas
      • Función de las RRPP
      • Herramientas de las RRPP
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Dispondrá de un periodo de 2 meses para poder completar el programa, después del cual recibirá el diploma correspondiente, considerando que haya aprobado cuando menos el 75% de las evaluaciones realizadas.
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Publicado en ADMINISTRACION | Etiquetado como: marketing, curso, cursos, e-learning, en linea, online