Nombre del Curso

MARKETING ESTRATÉGICO

  
Objetivo
  • Conocer el valor del marketing, sus necesidades, utilidades y relaciones de intercambio y demanda, así como el enfoque del marketing estratégico.
  • Ampliar conocimientos sobre campos y procesos del marketing estratégico y profundizar en el sistema de gestión de relaciones con los clientes (CRM)
  • Ampliar conocimientos sobre el análisis externo y el análisis interno de una organización.
  • Conocer los factores que influyen en el macroentorno de la empresa y los que afectan a la competencia específica de la organización para poder realizar un análisis posteriormente.
  • Conocer el concepto de inteligencia competitiva, su ciclo y fuentes de información.
  • Profundizar en la segmentación de mercado.
  • Acercarnos al consumidor y sus necesidades.
  • Ampliar conocimiento sobre el proceso de segmentación y los tipos y criterios de este.
Temario

Temario del Curso Marketing Estratégico

 

  1. Conceptos básicos del marketing estratégico

    • Introducción
    • El valor del marketing; necesidades, utilidad, relaciones de intercambio y demanda
    • El enfoque del marketing estratégico

      • ¿Qué es la estrategia?
      • Campos y procesos del marketing estratégico

    • CRM, una visión estratégica
    • Cuestiones éticas

  2. Marketing estratégico. Análisis externo e interno

    • Introducción
    • Análisis del macroentorno

      • Análisis de la industria
      • Análisis de la competencia
      • Problemas en el análisis de competidores
      • Problemas en la identificación de competidores

    • Análisis interno

      • Capacidades de la organización
      • Competencias de la organización
      • La auditoría interna de marketing
      • La auditoría de la innovación

  3. La inteligencia competitiva y la segmentación de mercados

    • Qué es la inteligencia competitiva

      • El ciclo de la Inteligencia competitiva
      • Fuentes de información competitiva

    • La segmentación de mercado

      • El comportamiento del consumidor
      • El consumidor y sus necesidades
      • ¿Qué es un segmento?
      • Proceso de segmentación
      • Tipos y criterios de segmentación

  4. Marketing estratégico. Formulando la estrategia

    • Formulación estratégica
    • Ventajas competitivas

      • Liderazgo en costos
      • Diferenciación
      • Fuentes de la ventaja competitiva
      • Estrategias ofensivas y defensivas

    • Estrategia de mercado y producto

      • Condiciones del mercado
      • Estrategia de precios
      • Posicionamiento de producto
      • Creación de valor de marca

    • Estrategia de desarrollo de producto

      • Creación de producto
      • Modificación de producto
      • Ciclo de vida del producto
      • Moda y obsolescencia

  5. El plan de marketing estratégico

    • Plan de empresa y plan de marketing

      • El plan de marketing: una estrategia o una táctica
      • El significado de planificar
      • La estructura del plan estratégico de marketing

    • Implementación y control

      • Éxito vs fracaso
      • Factores del éxito del plan de control
      • Problemas de los sistemas de control
      • Cuestiones relativas al presupuesto
      • Evaluación de desempeño y evaluación comparativa (benchmarking)
Duración:
México, DF
60 HRS.
Inversión:
$2,640.00 + IVA
Modalidad:
En Línea
Formato de Contacto
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Dispondrá de un periodo de 2 meses para poder completar el programa, después del cual recibirá el diploma correspondiente, considerando que haya aprobado cuando menos el 75% de las evaluaciones realizadas.
Publicado en ADMINISTRACION | Etiquetado como: marketing, estrategico, curso, cursos, online, en linea.