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INSTITUTO MEXICANO DE CONTABILIDAD, ADMINISTRACIÓN Y FINANZAS

PLAN DE MARKETING

ADMINISTRACIÓN
DURACIÓN

75 HRS.

INVERSIÓN

$3,300.00 + IVA

MODALIDAD

En Linea

DESCARGA


OBJETIVO

  • Analizar la situación de mercado de productos y servicios, a partir de los datos comerciales, cuantitativos y cualitativos, e informes y estudios de mercado, extrayendo conclusiones respecto a las oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas de la organización, en el mercado.
  • Analizar los factores que intervienen en la política de producto de planes de marketing a partir de diferentes carteras de productos utilizando distintos instrumentos como mapas de posicionamiento y matriz BCG entre otros.
  • Calcular los precios de los productos y servicios, así como las variables que componen e influyen en la política de precios de un producto o servicio utilizando herramientas de cálculo.
  • Analizar los factores que intervienen en la política de distribución según diferentes tipos de productos y servicios, clientes y sectores.
  • Definir acciones de comunicación de marketing, en relación con los factores que intervienen en el diseño de políticas y campañas de comunicación, considerando los instrumentos habituales y los distintos tipos de objetivos y públicos a los que pretenda dirigirse.
  • Elaborar el briefing de distintos tipos de productos o marcas para la ejecución y contratación de distintos tipos de acciones e comunicación definidas en un plan de marketing.
  • Relacionar entre sí las variables que intervienen en las políticas de marketing, obteniendo conclusiones relevantes para la definición de planes de marketing

Temario del Curso de Plan de Marketing - Online

  1. Planificación de Marketing.

    • Concepto y contenido del Marketing.
    • Estrategias y tipos de marketing.
    • Marketing Mix.
    • Elaboración del Plan de Marketing.
    • Análisis DAFO y estrategias de Marketing.
  2. Política de producto.

    • Definición de la política de producto.
    • Atributos y características de productos y servicios de la empresa.
    • Concepto de gama y línea de productos.
    • La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al Marketing.
    • Mapas de posicionamiento.
    • Matriz BCG y creación de nuevos productos.
    • Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores.
    • Elaboración de informes sobre producto.
  3. Política de precios.

    • Definición de la política de precios.
    • Características y variables de decisión.
    • Concepto de elasticidad de precio.
    • Normativa vigente en materia de precios.
    • Métodos para la determinación de los precios.
    • Cálculo del punto muerto.
    • Estrategias comerciales en la política de precios.
    • Elaboración de informes sobre precios.
  4. Política de distribución.

    • Definición de la política de distribución.
    • Canales y fórmulas de distribución.
    • Estrategias en la política de distribución.
    • Relaciones con la red y puntos de ventas.
    • Marketing en la distribución.
    • Comercialización «on line» de productos y servicios.
    • Elaboración de informes sobre distribución.
  5. Política de comunicación.

    • Definición de la política de comunicación en la Empresa.
    • Tipos de comunicación en la empresa.
    • El Mix de comunicación: tipos y formas.
    • Medios de comunicación.
    • Elaboración del Briefing de productos, servicios y marcas.
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